爱奇艺宣布入局内容电商，上线AI智能助手

4月23日，2025爱奇艺世界·大会在北京举办。活动中，该平台推出“桃豆”个人智能助手和精彩情节“跳看”功能，借助AI让长视频更符合当下消费者的观影习惯。同时，平台宣布进军内容电商市场，以谋求在会员和广告收入外的多样化流量变现。

“‘短’是内容领域2025年的关键词。”活动中，爱奇艺首席内容官王晓晖如此判断影视行业今年的发展趋势，即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。

实际上，长视频平台自2024年起就刮起了一股“短剧”风。去年9月，爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”，至此，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV，国内“爱优腾芒”四大长视频平台已全部完成对微短剧赛道的布局。

此次活动中，爱奇艺在短剧赛道再加码，宣布将爱奇艺极速版APP更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型。

押宝“短剧”是否意味着放弃长视频？爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，事实并非如此，短剧对于平台来说是增量，而不是替换掉长剧集。

为了让长剧集更符合消费者对“短而精”的视频内容的观影习惯，平台推出了全新的AI功能“跳看”，让长剧以“短”的形式看，给用户提供更多观剧方式的选择。

据介绍，“跳看”功能通过AI技术对视频画面进行深度分析，能够找出推动剧情发展且最有吸引力的精彩点。用户上下滑动屏幕，即可在精华点间自由跳转，快速观剧。

“随着越来越多用户的观看行为被记录下来，AI模型将不断优化精彩点的识别结果。”基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰说，这也意味着，同一内容对有的用户而言是完整版，也可能是35分钟精编版或20分钟快剪版等，实现“千人千面”的内容呈现。

此外，平台还发布了“桃豆”AI个人智能助手。面对诸如“给我推荐适合我看的内容”“接下来有哪些好看的剧要播”等一系列问题，智能助手都能针对用户偏好，给出回应。

不仅如此，作为专攻影视内容平台的爱奇艺，此次还宣布进军内容电商行业，以平台内容结合直播带货，发挥平台在IP、内容、艺人明星、会员、广告等方面的优势，为商家提供销售渠道。

此举也被业内人士认为是该平台在会员和广告之外拓展收入新增量的方式。记者注意到，根据爱奇艺2024年第四季度财报，其会员服务收入为41亿元人民币，同比下降15%；在线广告服务收入为14.3亿元人民币，同比下降13%，正面临会员、广告收入双下降的局面。

对此，该平台除了开启电商新赛道，还正通过衍生业务、线下乐园等挖掘和延续IP商业价值。据悉，2025开年以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园，打造线下娱乐空间。

记者：鹿杨